Untuk perusahaan pemula dan pengusaha yang ingin meluncurkan bisnis baru mereka, pertanyaan yang sering muncul adalah “Apakah saya hanya perlu nama bisnis, atau apakah saya perlu branding?” Perbedaan antara menamai perusahaan dan merek perusahaan adalah perbedaan antara berbagi sapaan sederhana vs. berbagi percakapan yang menyenangkan. Nama perusahaan yang baik dapat langsung membangkitkan minat dan intrik, tetapi tidak menceritakan keseluruhan cerita (dan seharusnya tidak perlu!). Untuk menyampaikan pesan merek secara lengkap, nama hak kekayaan intelektual perusahaan perlu didukung oleh elemen kunci lainnya. Ini harus mencakup frasa deskriptor, baris tag pendukung / pernyataan pemosisian, desain logo yang disusun dengan baik dengan skema warna gratis, desain dan navigasi situs web yang intuitif, potongan tambahan yang cocok (brosur, kartu nama, dll.) Serta sosial terintegrasi. halaman media (mis Facebook, Twitter, YouTube, dll.). Anda juga perlu mempertimbangkan nada komunikasi perusahaan Anda (misalnya ramah vs. formal, menghibur vs. mendidik) dan “suara merek” -nya. Jika penamaan perusahaan bersifat dua dimensi, maka branding adalah tiga dimensi, yang memengaruhi lebih banyak indra dan memberikan kedalaman yang lebih besar pada identitas perusahaan.

Melampaui pendahuluan

Menurut SBA.gov, lebih dari 600.000 bisnis baru dimulai setiap tahun. Dengan lingkungan yang kompetitif, tidak cukup hanya memiliki nama perusahaan yang menarik atau kreatif. Dengan merek perusahaan, Anda memberikan bisnis Anda keseluruhan cerita, bukan hanya halaman judul. Ini mengundang calon pelanggan untuk melampaui jaket luar dan melihat “ke dalam buku.” Kemudian mereka akan membaca lebih banyak, melihat lebih banyak, dan mempelajari lebih lanjut tentang apa yang Anda lakukan. Branding sebuah perusahaan menciptakan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dengan memberikan pesan menarik yang dimulai dengan nama dan diakhiri dengan tindakan tegas – keinginan untuk bergabung, mendaftar, meminta penawaran, atau membeli produk. Nama perusahaan merupakan landasan branding, tetapi bukan keseluruhan bangunan. Itulah sebabnya mengapa begitu banyak start up internet gagal, menciptakan nama merek yang lucu dengan sedikit atau tanpa kesinambungan pada mereka. Mereka mengumumkan diri mereka dengan teriakan dan tidak ada lagi yang bisa mereka katakan. Branding perusahaan, seperti layanan bisnis profesional lainnya, membutuhkan pemikiran dan keahlian tertentu untuk mencapai hasil yang diinginkan – menarik audiens yang tepat dengan pesan yang tepat untuk mencapai respons yang tepat.

Jika ragu, ujilah

Jadi sebelum melompat ke nama pintar pertama, cobalah mempraktikkannya sebagai bagian dari pidato singkat. Bisakah Anda menindaklanjutinya dengan slogan atau frasa yang menarik dan intuitif? Apakah nama tersebut memberi Anda seluruh leksikon pemasaran kata-kata yang mendukung pesan merek dan pemosisian merek Anda? Apakah dengan mudah beralih ke percakapan yang lebih dalam tentang manfaat yang diberikan perusahaan Anda? Atau apakah itu berhenti dingin, meninggalkan pendengar dengan bingung “ya?” yang membutuhkan penjelasan dan klarifikasi yang panjang. Jika Anda merenungkan identitas perusahaan Anda, maka dengan segala cara, bidiklah nama perusahaan yang hebat, “gelar” untuk buku perusahaan Anda. Pastikan untuk menindaklanjutinya dengan cerita yang bagus, pembalik halaman yang nyata, yang tidak dapat disingkirkan oleh penggemar Anda. Saat itulah Anda beralih dari nama perusahaan menjadi merek perusahaan. Jika Anda melakukannya,

 

 

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *